Qu'est-ce que le private label dans la mode ?

Une grande partie des vêtements vendus sous des marques d'enseignes, de boutiques en ligne ou de créateurs de contenu ne sont pas développés entièrement par ces marques. Ils sont produits en private label. Ce modèle est souvent mal compris : voici ce qu'il recouvre vraiment.

Définition

Le private label (littéralement « étiquette privée ») désigne un produit fabriqué par une entreprise et commercialisé sous la marque d'une autre. Le client — la marque — choisit une base de produit maîtrisée par le fabricant, la personnalise, puis la vend en son nom. Le fabricant n'apparaît pas auprès du consommateur final.

Private label, marque blanche, marque de distributeur

Private label

Produit personnalisé pour une marque cliente, souvent avec des spécificités propres (matière, coloris, détails, étiquetage).

Marque blanche

Au sens strict, produit générique vendu tel quel sous différentes marques. En pratique, souvent utilisé comme synonyme de private label.

Marque de distributeur (MDD)

Private label d'une enseigne de distribution, vendu exclusivement dans son réseau.

Comment fonctionne une production private label ?

1. 01

   Choix de la base

   Un produit dont le patron et la construction sont déjà maîtrisés : t-shirt, hoodie, jogging…

2. 02

   Personnalisation

   Matière, grammage, coloris, ajustements de coupe, détails.

3. 03

   Marquage & étiquetage

   Logo brodé ou imprimé, étiquettes de marque, packaging.

4. 04

   Échantillon

   Validation de la version personnalisée.

5. 05

   Production

   Fabrication de la série sous la marque du client.

Les avantages

• Rapidité : le développement est réduit puisque la base est éprouvée.
• Risque technique limité : patron et construction déjà validés.
• Budget de développement réduit par rapport à une création de zéro.
• Marge supérieure à la revente de produits d'autres marques.
• Contrôle sur la qualité, l'étiquetage et le packaging.

Les limites

• Différenciation : si la personnalisation se limite au logo, votre produit peut ressembler à celui d'autres marques.
• Moins de liberté créative que sur un développement sur mesure.
• Dépendance aux bases proposées par le fabricant.

Pour qui ?

Le private label convient particulièrement aux e-commerçants qui veulent passer de la revente à leur propre marque, aux marques qui lancent une gamme de basiques, aux distributeurs et aux entreprises qui ont besoin de textiles à leur image.

Pour décider entre les deux modèles, lisez notre comparatif private label vs marque propre.