Merch d'entreprise que les gens portent vraiment : comment le concevoir

Toutes les entreprises ont déjà offert un t-shirt que personne n'a porté. Ce n'est pas une fatalité : les mêmes équipes portent volontiers un sweat bien coupé, dans une belle matière, avec un logo brodé au cœur. La différence entre le goodie et le vêtement tient à cinq décisions, que l'on prend avant de commander.

Les cinq décisions

1. 01

   Le vêtement

   Un sweat, un hoodie, un t-shirt lourd, une casquette, un tote bag : des pièces que l'on porte déjà, dans une coupe d'aujourd'hui, pas un modèle de catalogue promotionnel.

2. 02

   La matière

   Un jersey ou un molleton d'un grammage qui tient, doux au toucher : c'est ce qui décide si la pièce est reportée. Voir jersey, French Terry, molleton.

3. 03

   Le logo

   Petit et brodé sur la poitrine, ou un mot, un symbole, une couleur de l'entreprise ; le grand logo se réserve au dos, et seulement si c'est voulu. Voir broderie ou sérigraphie.

4. 04

   Les tailles

   Toutes les tailles, en coupe unisexe bien graduée ou en deux coupes, avec une répartition qui suit vos équipes et vos clients.

5. 05

   La finition

   Étiquette tissée à votre nom, packaging soigné : l'ouverture est le moment où le merch devient un cadeau.

À quoi sert un merch, concrètement

• L'arrivée d'un collaborateur : un kit de bienvenue qui donne envie, plutôt qu'un stylo.
• Les événements : salon, séminaire, course d'entreprise, une tenue d'équipe que l'on reconnaît.
• Les clients et les partenaires : un cadeau porté est une publicité qui dure des années.
• La marque employeur : ce que portent vos équipes se voit sur les réseaux, en bien ou en mal.

Le commander comme un produit

Un merch réussi se commande comme n'importe quel vêtement : un brief, un prototype, un échantillon validé que l'on essaie et que l'on lave, puis la série, dès 200 pièces par modèle, répartie sur les tailles. Vous choisissez la matière sur échantillons, le marquage se teste lavé, l'étiquette et le packaging se valident sur épreuve. Et les références sont conservées : le réassort pour les nouveaux arrivants repart à l'identique. Voir la dotation annuelle.

Les erreurs qui envoient le merch au tiroir

• Le t-shirt promotionnel fin acheté au moins cher : il se voit, il se sent, il se jette.
• Le logo sur toute la poitrine : personne ne le porte le week-end.
• Deux tailles pour tout le monde : M et L ne font pas une équipe.
• Une couleur de charte imposée au vêtement : un orange vif en logo est très bien ; en sweat, il reste au placard. Voir la psychologie des couleurs.
• Le sachet anonyme : un merch offert sans soin ne ressemble pas à un cadeau.